8 MARS
JOURNÉE INTERNATIONALE DES DROITS DES FEMMES
Célébration de la femme
ou chef d’œuvre du marketing?
Lorsqu’on tape sur Google “codes promo pour la fête des femmes”, on est envahies par des affiches très éloquentes qui nous invitent à acheter du maquillage, des parfums, des bijoux, des séances d’épilation: un “petit sac rose” qui est censé contenir tous nos centres d'intérêt. Pour le coup, il semblerait que l’objet de cette célébration soit plutôt la beauté et une certaine notion de féminité. Les hommes, ne vous sentez pas exclus: vous êtes aussi bien les cibles de ces campagnes marketing, puisque c’est à vous de nous rappeler, par un joli cadeau, que le 8 mars nous pouvons enfin nous autoriser un câlin, un caprice, un peu de détente. Et puisque nous sommes en 2021, il ne faut pas oublier d’écrire quelques mots d’encouragement sur les réseaux sociaux.
#vivelesfemmes #sivousnexistiezpasfaudraitvousinventer
Pourquoi la technologie est une réponse efficace aux clichés
L’idée que la technologie - et plus généralement la science - soit une prérogative du sexe masculin est toujours très actuelle. Le domaine de l’électronique est particulièrement dense en stéréotypes de genre: qui dit hardwares, circuits, transistors, mais aussi téléphones et ordinateurs, d’habitude dit homme; et encore, le mot “ingénieure” n’existe toujours pas dans plusieurs langues. Pourtant, tout le monde ne sait peut-être pas que derrière l’invention du wireless il y a bien un cerveau féminin, celui de Hedy Lamarr.
Pour Einova, la technologie est la science du progrès, un espace neutre, sans genre, où les bonnes idées deviennent des solutions innovatrices. Chargeurs sans fil, batteries de secours, adaptateurs: qu’est-ce qui pousse une personne à les acheter? Certainement pas son genre, mais le besoin de simplifier le quotidien, de combiner fonctionnalité et efficience.
“EMPOWERED PEOPLE, EMPOWERED TECH, EMPOWERED PLANET”
Dans la simplicité de notre devise, il y a toute la puissance évocatrice d’un message d’émancipation transversale. La technologie EcoVoltas, à la base de nos intuitions, répond à l’exigence de réduire l’impact environnemental de l’alimentation électrique, tout en optimisant son efficience énergétique. Cette notion d’éco-responsabilité est de plus en plus au cœur du débat féministe sur les dynamiques de l’exploitation. L’écoféminisme développe justement une réflexion à la fois sur la défense des droits des femmes et sur la sauvegarde des territoires, des communautés, de la biosphère, de la santé. Enfin, le changement a de multiples facettes, et l’innovation n’est possible qu’en remettant en question tout le système, dans sa complexité et globalité.
Ensemble vers l’avenir
Einova regarde vers l’avenir, vers le progrès. Mais il ne peut pas y avoir de progrès tant qu’il n’y a pas d’émancipation. Et si d’un côté il est important - d’autant plus en l’occasion de cette journée - de rappeler le chemin que nous avons jusqu’ici parcouru, il l’est encore plus de comprendre qu’une route encore plus longue et ardue nous attend. La parité des genres n’est pas encore acquise: sous l’apparence du changement, se cache - maladroitement, d’ailleurs - l’héritage d’une culture profondément sexiste.
Chaque fois qu’on a dévalorisé vos compétences, on a méconnu votre autorité, on vous a suggéré un comportement ou une façon d’être; qu’on vous a expliqué des choses que vous saviez déjà, on vous a interrompues, on vous a fait une blague déplacée, vous reprochant de ne pas en capter l’ironie; qu’on a décidé de ce qui convenait le mieux à votre nature, on a essayé de vous couper la voix, les ailes, la liberté; qu’on vous a jugées, poussées au manque de confiance, fait sentir inadéquates, qu’on a outragé votre dignité; chaque fois que le fait d’être une femme a signifié autre chose que de tout simplement être vous mêmes, l’avenir s’est éloigné, le progrès s’est arreté.
Pour aller de l’avant, il faut commencer par cela. Le 8 mars, rappelez-vous que les défis et les succès de la technologie sont les défis et les succès de nous toutes.
Bonne Journée Internationale des Femmes de la part de Einova!
Irene
